之前介紹了各種圍繞藝人和粉絲的基本名稱,現在要向大家分享更進一步的內容了~可能因為在台灣的演藝圈偶像市場比較小,主要仍是以傳統歌手或是演員為主,所以跟韓國還有大陸的做法差滿多的,我自己在接觸這塊之前也是完全不知道原來粉絲甚至也可以成為一種職業。相信比我懂韓國的人太多了,這邊就不在關公面前耍大刀了,不過整體而言內地仍然很大程度直接受到韓國的粉絲文化影響。
曾經我們想像一個藝人的成功多半歸功於藝人自身的實力+魅力+作品+公司包裝,但這已經是一種有點過時的說法了,在這個藝人或者說偶像明星早就多如過江之鯽,網紅更是多如牛毛,誇張點說只要給我15分鐘的人人都能紅一下的網際網路(互聯網)時代,特別是在人口超過10億的中國,藝人有的時候要成名,靠的不是經紀公司而是自己的粉絲,因為有愛所以粉絲願意推廣自己喜歡的藝人,願意為他做任何一切力所能及的事情。(在韓國也是一樣的,有些有實力但沒知名度的藝人真實的憑藉粉絲的傳播力量而進入大眾視野)
成立後援會就是最基礎也最能體現這個意義的行為,為什麼呢? 因為一個人的力量有限,人多才能做大事。因為為了達成讓自己心儀的藝人有更高的曝光率、讓更多原本不知道他的人能認識他,並且讓藝人知道這些粉絲的存在等等目的,要做的事情其實遠遠超乎我們所想像的。創立後援會(粉絲站)並負責主要營運的人就是站姐。站姐多半是起源於會帶著高階相機到藝人出現的現場(稱為前線),為網路世界的朋友們帶來藝人最新最熱騰騰的照片的人(也可稱作炮姐,帶著大砲的人),進而衍伸出的組織性行為。
站姐要做的事情可多了,舉例來說藝人生日要應援、藝人在劇組拍戲要給藝人做面子會送伴手禮/餐車,這些都要錢,那站姐就要募資;演唱會要準備什麼樣的驚喜、要喊什麼口號、舉什麼牌子也都得要提前設計構思並且佈達;藝人有新的作品要宣傳,那宣傳的文案誰要負責、新專輯/單曲要買多少;年末頒獎典禮的各種線上投票等等,還要掌握藝人各式各樣的形成和作品,這些都不是一人之力能完成的,有能力的站姐是會分配任務,並且組織旗下的各個有能力的粉絲去進行,有規模的後援會甚至根據功能可以細分成數據組(專門號召粉絲去衝刺各種榜單排名等數據內容)、反黑組(在網路世界裡去維護自己藝人的名義控制網論評論,闢除謠言等)。我認為能夠好好運籌帷幄的站姐,大概也會是一個好員工。畢竟在中國藝人紅不紅很大程度都是通過數字去表示的,舉凡微博粉絲人數、上熱搜次數、代言數量、年度商業價值數值、各項排行榜排名等等族繁不及備載。
而在這互聯網時代就出現了一個新詞"流量藝人",流量當然不是指你手機還剩下幾G可以上網,而是代表藝人自身的人氣和受關注的程度。可以想像成網路和社群媒體相加乘帶來的效應。在一部分人的認知中流量藝人其實是負面的詞語,只有粉絲關注度和莫名的人氣,但拿不出能夠受到大眾認可的作品。剛出道就有高人氣或是沒有作品卻時常上熱搜的年輕藝人較為容易被冠上這個稱號。但實際上這個詞語到底是正面還是負面,目前是沒有定論的,因為當一個藝人關注度達到某個一般人無法觸及的程度時,他就創造了一個新的天花板,然後就被稱為"頂流"(頂級流量)。
當此藝人成為頂流時,就代表無論是什麼原因,這個人就是紅了,因為幾乎沒有人不認識他,那麼各種影視資源、品牌代言或雜誌拍攝就會隨之而來,事情就是這麼簡單,因為流量可以變現,粉絲經濟就是這麼來的,粉絲數量就是購買力基礎。那麼要怎麼要才能算得上頂流呢? 這也沒有個定論,但一般來說還是以微博粉絲數作為一個相對靠譜的參考依據,例如趙麗穎、迪麗熱巴和TFBOYS的三位都落在7-8千萬左右,並且長期都維持在這個數字只有漲沒有掉。他們擁有非常高的國民認知度,並且也累績了一定的作品,這時被稱為頂流,就沒有任何負面意思了。至於一些近期(近2-3年內)爆紅的藝人(多為從男子組合中出道的歌手)中排名比較靠前的則大概3-4千萬左右,他們有相當的粉絲基礎,但是還不確定未來的變化可能性。
如果你喜歡的藝人是當紅流量的話,那恭喜你至少關於他的資訊(也稱物料)是不會少的,但如果不幸你喜歡的藝人只能在家摳腳(也就是說沒什麼工作行程安排,或是因為負面新聞被公司雪藏),那就只能為他祈禱了。
